Nederland kampeert!
Geen loze kreet, al denkt u hierover als Nederlandse campingeigenaar wellicht anders over.
Het zomerseizoen schijnt qua toerplaatsbezetting in ons kikkerlandje niet al te geweldig te zijn geweest. Tijdens de 6-weekse kampeertoer die ik ieder jaar met mijn familie maak, troffen wij wellicht een groot deel van de bij u weggebleven kampeerders. De Zuid-Europese campings waren deze zomer verguld met de grote aantallen Nederlanders die zij mochten ontvangen. De keuze voor mooi weer heeft hierin zeker een rol gespeeld.
Anderzijds lieten de Duitsers in het buitenland verstek gaan en bleven zij juist wel in eigen land. Dit heeft waarschijnlijk te maken met de economische malaise bij onze buren en het daar nog meer levende gevoel van de hoge brandstofprijzen. Een gevoel dat niet helemaal terecht is als de brandstofuitgaven gerelateerd worden aan het totale vakantiebudget. Als u immers 3000 km tijdens uw vakantie rijdt, scheelt dit gemiddeld slechts zo'n € 140, - tot € 180, -. Dat kan de reden niet zijn om de Spaanse costa's links te laten liggen. De tol, overnachtingskosten e.d. zijn nauwelijks of niet gestegen.
Bij de Nederlandse kampeerders in het buitenland uitten de bezuinigingen zich vooral in het fors gedaalde bestedingspatroon op de campings. Een Franse topcamping waar wij verbleven had 30% minder omzet in het à-la-carterestaurant en 60% meer pizzaomzet.
De problemen bij de consument beginnen natuurlijk al eerder met het huishoudbudget, dat geplaagd wordt door de in het algemeen fors stijgende lasten. Onoverkomelijk wordt er dan op het vakantiebudget bezuinigd.
Dat merkt ook de kampeer- en caravanindustrie die momenteel in een algemene malaise verkeert. De bekende Knausgroep met merken als Tabbert, Eifelland en Wilk staat op omvallen op het moment dat ik deze column schrijf. Hopelijk wordt een oplossing gevonden om deze mooie merken met een lange historie te redden. Wordt er ook daadwerkelijk minder gekampeerd? Nee, de markt is naar onze mening stabiel. Alleen doet men gemiddeld waarschijnlijk langer met een caravan, tent en vouwwagen, of wordt een jonggebruikte op internet gekocht. Dat de consument op dit moment probeert te besparen heeft zeker te maken met het tanende consumentenvertrouwen.
Dat wij als ACSI wel vertrouwen hebben in de kampeermarkt, bekrachtigen wij met ons inmiddels gestarte TV-programma ‘Nederland Kampeert’ op SBS6. Wij zullen in samenwerking met de KCI, de Kampeer & Caravan Industrie, het kamperen extra aanjagen. De bedoeling is niet alleen de bestaande liefhebbers te enthousiasmeren, maar juist ook de groep die nog nooit heeft gekampeerd. Het idee van ons TV-format is om in alle leeftijdssegmenten alle kampeermiddelen te laten zien. De diverse doelgroepen spelen in het programma allemaal een rol en beleven kamperen ieder op hun eigen manier. Doelgroepsegmentering, juist ja, ook de RECRON heeft hiervan een speerpunt gemaakt in zijn Recreantenatlas. Een koers die we gezamenlijk moeten gaan varen?
Kijkt u eens naar ‘Nederland Kampeert’ en wellicht geeft het u dezelfde prikkel die nog meer Nederlanders straks doet kamperen!